Vzestup Tiktok: Proč se Facebook obává vzkvétající sociální aplikace | Tiktok | The Guardian, Facebook se připojil k Tiktok | Mashable
Facebook se připojí k Tiktoku. Udržujte své nepřátele blízko, hádáme
„Facebook byl vždy největším konkurentem v tomto prostoru pro dominantní uživatele,“ říká Sam O’Brien, marketingový ředitel společnosti Performance Marketing Company Afse. “Zdá se však, že se to nemůže zcela propojit na přesvědčování věrných uživatelů Tiktoku, aby se vrátili zpět na svou platformu.”. Tiktok přišel na svůj vlastní způsob, jak dát platformě návykovou kvalitu.“
Vzestup Tiktok: Proč se Facebook obává prosperující sociální aplikace
T iktok je na dobré cestě k předjíždění globální reklamní stupnice Twitteru a Snapchat v tomto roce a porovnat Mighty YouTube do dvou let, protože trendy a mladí dospělí z něj dělají nejžhavější sociální aplikaci okamžiku – a Facebook se obává.
Předpovídá se, že platforma pro sdílení videa ve vlastnictví videa v čínštině dohoní do roku 2024, kdy se předpokládá, že oba vezmou 23 $.6bn (18 liber.2bn) v příjmech z reklamy, přestože byl Tiktok spuštěn globálně 12 let po svém soupeři s vlastněním Google.
.
V loňském roce předjel globální reklamu Snapchata, dříve digitálního hangoutu výběru pro dospívající a dvacátko, a do konce letošního roku to překoná Twitter. Letos se předpokládá, že ztrojnásobí příjmy z celosvětových reklam, na 11 USD.6bn, více než 10 $.44bn pro Snapchat a Twitter.
„Uživatelská základna společnosti Tiktok v posledních několika letech explodovala a množství času, který uživatelé v aplikaci tráví, je mimořádné,“ říká Debra Aho Williamson, hlavní analytik společnosti Insider Intelligence, která sestavila prognózu výdajů na reklamu. „Posunula se daleko za hranicemi svých kořenů jako aplikace pro synchronizaci a tanec na rty. Vytváří trendy a podporuje hluboké spojení s tvůrci, kteří udržují uživatele zapojené, video po videu.“
Tiktok přistál svého miliardy uživatele v roce 2021, čtyři roky po globálním spuštění, polovinu času to trvalo Facebook, YouTube nebo Instagram a tři roky rychlejší než WhatsApp. .AI revidovala předpověď, že Tiktok zasáhne 1.5 miliard měsíčních aktivních uživatelů v letošním roce poté, co jeho analýza odhalila, že tento milník překonala 100 milionů uživatelů během prvních tří měsíců.
Společnost vyhrává bitvu o „sladké místo“ uživatelů sociálních médií, těch z 18- až 25leté demografické skupiny, kde Facebook vidí jeho největší pokles, přičemž mateřská společnost Meta se snaží zastavit exodus tím Stablemate Instagram.
Tiktok se také stává stále více návykem. Navzdory tomu, že platforma byla údajně omezena na ty ve věku 13 a více let, asi 16% tří a čtyřletých pohledů na obsah Tiktok, podle výzkumu pověřeného mediálním regulačním orgánem Ofcom. To vzrostlo na 29% všech dětí v pěti až sedmileté věkové skupině.
.Podle dat v průměru 6 hodin za měsíc v aplikaci.AI – Rovnající se na Facebooku, globálním lídře v čase stráveném uživateli na sociálních médiích. Pro Tiktok to představuje téměř pětinásobný nárůst za pouhé čtyři roky, ze 4.2 hodiny v roce 2018.
Tiktok: Pět oblíbených britských oblíbených videí
. “Zdá se však, že se to nemůže zcela propojit na přesvědčování věrných uživatelů Tiktoku, aby se vrátili zpět na svou platformu.”. Tiktok přišel na svůj vlastní způsob, jak dát platformě návykovou kvalitu.“
Meta Marka Zuckerberga stále dominuje trhu – Facebook má 2.9 miliard měsíčních aktivních uživatelů a Instagram další 2 miliardy, přičemž zasvěcená inteligence uvádějí příjmy z 2024 nl na 85 miliard USD a 82 miliard USD. .
“Meta se jasně vidí v bitvě proti Tiktoku za srdce, mysl a rozpětí pozornosti tisíciletí, což je významný kus trhu sociálních médií,” říká O’Brien. „Tiktok zažil ohromující růst uživatelů od počátku globální pandemie, převzal obrovský kus publika svého konkurenta.“
Cílem taktiky Meta je využít podezření podporované pod Trumpovou administrativou, že čínské společnosti, od telekomunikačního gigantu Huawei po Tiktokovu rodiči, představují hrozbu národní bezpečnosti jako potenciální pořády osobních údajů do Pekingu.
Před dvěma lety Indie, jeden z největších trhů na světě pro používání sociálních médií, zakázal 59 čínských aplikací, včetně Tiktoku. .
Podezření však zůstává mezi mnoha uživateli, včetně uživatelů ve Velké Británii, která zakázala používání zařízení Huawei v sítích mobilních telefonů. V loňském roce výzkum zjistil, že téměř třetina všech Brit se obávala, že Tiktok může sdílet své osobní údaje s čínskou vládou. Mezi těmi ve věku 18 až 34 let se třetí věřila.
Bytedance se také dostala pod tlak doma, protože Peking se snažil upevnit sílu technických titanů v zemi. .
Společnost však zůstává v hrubém zdraví a loni v prosinci byl jmenován největším jednorožcem na světě s oceněním 353 miliard USD – až o 80 miliard USD o rok dříve – s trhy naděje na počáteční veřejnou nabídku v budoucnu. Bytedance zaznamenala jeho celkové příjmy, včetně čínského provozu a značného podnikání v aplikaci a elektronickém obchodování, loni o 70% na přibližně 58 miliard dolarů, z 34 USD..
Zatímco Meta zůstává v loňském roce mnohem větší firmou a příjmy vzrostly o 37% na 118 miliard dolarů, Zuckerberg cítil potřebu zahájit komerční protiútok, aby se pobřežní a diverzifikoval svůj obchodní model založený na reklamě.
.
Začátkem tohoto týdne se ukázalo, že Tiktok je nyní nejlukrativnější aplikací na světě pro nákupy v aplikaci. Uživatelé Tiktoku utratili 840 milionů dolarů na své virtuální měně „mincí“, kterou lze použít k „tipování“ tvůrců a propagaci videí v prvním čtvrtletí – meziročně o 40% o 40%.
“Je to největší čtvrtina pro jakoukoli aplikaci nebo hru vůbec,” říká Lexi Sydow, vedoucí poznatků o datech.. „Je to první aplikace, která kdy porazila hru v spotřebitelských výdajích v dané čtvrti.“
Plány diverzifikace příjmů Zuckerbergu sledují v roce 2018 nešťastným spuštěním přímého tiktoku Copycat Lasso, které po pouhých 18 měsících zavřeno po pouhých 18 měsících. Meta vytrvá s konkurenčními krátkými vidičkami video produktů, které byly spuštěny na Instagramu v roce 2020 a na Facebooku v loňském roce, ale navzdory jeho úsilí Tiktokova dynamika nevykazuje žádné známky zpomalení.
“Někteří mladí lidé úplně vypnuli Facebook,” říká Jamie MacEwan, senior mediální analytik společnosti Enders. „Ve Velké Británii utratí 18 až 24 let tolik na Tiktok jako Facebook, Instagram a WhatsApp kombinované. Na čas existuje nekontrolovatelná konkurence. Tiktok je právě teď nejrychlejší a má měřítko, je to ten, kdo se dívá.“
Facebook se připojí k Tiktoku. Udržujte své nepřátele blízko, hádáme.
Facebook právě spustil na Tiktoku, po stopách Instagramu. Jinými slovy, společnosti Meta si opravdu dělají domov na konkurenční platformě.
Účet @facebook na Tiktoku je ověřen, sedí v 19.5k sledující (a počítá) a dosud nulové příspěvky. Jejich bio jednoduše zní: „Věříme, že lidé mohou dělat více společně, než sami,“ doprovázeno odkazem na aplikaci Facebook v obchodě Google Play Store.
.
Kredit: Screenshot: Tiktok / @facebook.
? Zatím žádné odpovědi na této frontě.
Dalším tajemstvím je, jaký druh obsahu bude zveřejněn na tomto účtu. Protože zatím nejsou žádné příspěvky, je těžké to říct. Twitter, který má také účet Tiktok, často zasílá snímky tweetů, mezi pohyblivým pozadím a příležitostně s hlasy a lidmi se překrývají. Instagram mezitím nedávno převzal Tiktok, aby propagoval cívky a sdílel tipy, jak tuto funkci používat. Pouze čas řekne, co bude Facebook dělat.
Meta potvrdila TechCrunch Legitimita účtu. Mashable se natáhl k vyjádření.